文 | 犀牛文娱，作家｜高洁，编订｜朴芳

高端的综艺爆梗相通皆是民间制造，客岁有《歌手2024》的“五旬老太守国门”，本年是《乘风2025》（下称《浪姐6》）的“00后有我方的民间格格”。

凭初舞台《当》掀动回忆杀，随后李晟（《新还珠格格》小燕子上演者）被00后网友封为 #民间格格# 并荧惑全网打投助其斩获官方投票断层第一，再到近日 #李晟第一# 、#李晟恢复断层第一# 、#李佳航超话 给李晟投票# 等词条隔三岔五就冲上微博热搜乃至热一，李晟之于这季《浪姐6》些许有点“第二个王心凌”的意念念。

《浪姐》的翻红学如实玄之又玄，而更玄的是，刻下公论场对于李晟是真爆如故炒作的争论众说纷纭，看旧版《还珠格格》长大的网友嘲讽李晟是过度炒作，看《新还珠格格》长大并对李晟有童年滤镜的00后反呛“承认时期变了很难吗”、“心爱赵薇版块的应该皆是大妈了”，刻下关系盘问大有向两代东谈主彼此进行东谈主身过失的场地演化。

在犀牛君看来，黑马李晟仅仅《浪姐6》掀动公论场的其中一朵浪花。其实从本季节目比较同时竞品的领跑趋势、公论热度来看，《浪姐》仍然是全球八卦第一综，节目围绕李晟、王珞丹、祝绪丹、叶童、曹颖、吴宣仪、李艺彤、卡琳娜等话题艺东谈主皆制造了相配多的社媒爆点，毫无疑问《浪姐6》是话题营销作念的额外生效的一季。

这篇犀牛君将勾通《浪姐6》首播内容聊聊这季节指标簇新变化，拆解一番芒果的姐姐营销秘术和艺东谈主的经纪运作心得。

拆解芒果的姐姐营销秘术

甭管手上啥牌皆能打出威望。

以上这句话，是犀牛君初看《浪姐6》的热烈感受。要知谈，经由长达六季的邀约商量，想来的姐姐差未几皆来过，不想来的姐姐也很难再请动，留给《浪姐6》打出新意的王牌其实所剩未几了。

从《浪姐6》网传名单爆出于今，社媒就有“文娱圈失散东谈主口追想”的说法，诸如曹颖、王珞丹、陈德容、江一燕等姐姐，皆有一种曾在贵圈怒斥风浪过如今却查无此东谈主的即视感。但可能正因为好多姐姐刻下热度不高，众人因《浪姐》对她们从头盘问，这波上节目对她们而言是简直超值。

由此咱们拆解芒果的姐姐营销秘术。

一是多维挖掘艺东谈主话题“量大管饱”。

咖位不够，时长来凑。《浪姐6》首播后长达6小时以上的超长正片一度被行业热议，但这种给编订师休假的超长待机真东谈主秀，令到每个姐姐被分拨的镜头和故事更多，无疑更成心于节目组从每个艺东谈主身上挖出更多待爆话题。量走起来了，就不愁莫得话题喂饱流量。

就拿李晟来说，初舞台《当》的那段予以了饱胀时辰禀报她的小燕子出谈记、落拓接拍琼瑶剧、签约滚石唱片当歌手以及连年上演作品轨迹等，正片就多维挖掘的她的故事便从节目内蔓延到了节目外，“走量”的艺东谈主话题进而酿成访佛效应助推了她的破圈，近几日围绕她的全网热搜更出现了考古《新还珠格格》场地、考古她与张睿古早荧幕CP场地以及营销她与老公李佳航撒糖虐狗场地等。

二是把八卦CP进行到底。

《浪姐》之是以每季皆能成为全球饭后唠嗑的八卦佐餐，诸君姐姐足履实地的CP交易功弗成没。刚碰面王珞丹与祝绪丹的姐狗CP就初见条理，即便在媒体碰面会上祝绪丹也如“东谈主形挂件”般技巧贴贴丹姐的名局面令东谈主感叹前金鹰女神职责即是敬业；喜东谈主降生的管乐张小婉则是官组CP的高效挪用，节目里话唠节律一致、尖叫分贝一致的这对怡悦姐妹花令东谈主钦慕其忠良友谊，管乐看到小婉《唱念爱》高质料舞台为其抖擞落泪也彰显出极端珍稀的girls help girls存眷力量。

三是把圈层文化带向主流。

《浪姐》向来是同时兼备不同赛谈、不同圈层的女性艺东谈主的，上《浪姐》则是这些姐姐进一步被更多受众意志与怜爱的跳板。比如B站网友的老熟东谈主「卡琳娜和揉西」，其实是在B站领有206.6万粉丝的UP主和乌克兰劳动coser。从2020年cos《咒术回战》五条悟火遍B站，到踏进各大漫展顶流常客，是B站匡助她在别国异域站稳脚跟，这才有了《浪姐6》初舞台她身穿白袍cos《时光代理东谈主》陆光演唱战歌的二次元亿点轰动局面，从卡琳娜登场就被姐姐们星星眼围不雅来看，想必节目后续她还能圈粉更多非二次元不雅众。

卡琳娜的二次元搭子李艺彤，更是这次有用上《浪姐》的典型代表。早年李艺彤因为在B站账号「廉明少年李发夹」发布热点番剧《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，随后她又在2022年以编造UP主「夜王莉莉丝Channel」形象在二次元全国给粉丝唱歌。这次上《浪姐》李艺彤携一曲元气满满的《钢铁之翼》将二次元文化带向主流舞台，她与邓萃雯聊天饱读励TVB视后有契机尝试Lolita裙的桥段更是首期节目名局面之一！

活儿靠整，火还得靠命

每季《浪姐》开播之际，犀牛君皆会反复酷好一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，如故姐姐们更需要《浪姐》？

从上文来看，既然芒果早已总结出一套“姐姐营销秘术”，过往几季的《浪姐》又不绝讲明注解它可能是两岸三地30岁+女艺东谈主寻求翻红的首选平台，也就不难聚会，当下《浪姐》这个节指标本色，其实是一个大型艺东谈主经纪角斗场。

纵不雅《浪姐6》东谈主选，也没逃开节目找的艺东谈主主要如故来自常合营的经纪公司，既有芒果平台自家艺东谈主（如金鹰卡通主握东谈主谭薇、院东谈主代表罗予彤）、前超女快女或天娱艺东谈主（如快女黄英），也有近来与芒果其它节目或晚会合营过的“直系艺东谈主”（如侯佩岑、李晟）、长年合营经纪名门（如乐华文娱的吴宣仪、种梦音乐的VAVA毛衍七）等。

但另一方面，淌若梳理《浪姐6》刻下热度较高的姐姐，咱们会发现，本年不是直系经纪公司的艺东谈主也可能通过“整活儿”的经纪运作博出爆点话题，典型的如“莞莞类欣”的重生代演员祝绪丹，确凿是生生靠着夹辅音和绑定丹姐CP达成了热度飞升。

固然，活儿靠整，但火儿还得靠命。从刻下的公论场反应来看，李晟的无意爆火如故被大大宗网友认定为是芒果再次押错了宝。毕竟节目开播前期如实很少宣发李晟，且李晟在节目企划篇和首期正片里的镜头如实也未几，可即是这个没被押宝的i东谈主李晟，却像小燕子被皇阿玛曲解为还珠格格般“错位”大爆。

是以说开yun体育网，每次聊综艺营销犀牛君也有点心里打饱读，营销简直是综艺捧东谈主的决定性要素吗？如今咱们看大约这也巧合，铺设艺东谈主话题其实仅仅综艺宣发的基础，究竟谁能成为综艺的“天降紫薇星”大爆出圈，有时候还得要看全球“用脚投票”。